일요주간 - LG생활건강 CNP, ′470만 틱톡커′ 툰 팜과 맞손… ＂글로벌 더마 브랜드로 도약할 것＂

베트남 인플루언서, LG생활건강 본사·연구소 등 '고효능 더마' 체험
'프로폴리스 앰플 에센스' 인기에 베트남 1분기 매출 161% 신장

▲ LG생활건강의 더마코스메틱 브랜드 'CNP'는 최근 베트남 메가 인플루언서 '툰 팜'(사진)을 초청해 브랜드 투어를 진행했다. (사진=LG생활건강 제공)

 

LG생활건강의 더마코스메틱 브랜드 ‘CNP’가 470만 팔로워를 보유한 베트남의 초대형 틱톡 크리에이터 ‘툰 팜(Tun Pham)’과 손잡고 동남아시아 시장 공략에 속도를 낸다. 툰 팜을 한국으로 초청해 LG사이언스파크 연구소 등 K-더마의 기술력을 직접 체험하는 브랜드 투어를 진행하고 이를 현지 소셜미디어에 실시간 공유하며 신뢰도를 높였다. 

 

올해 1분기 베트남 매출이 전년 대비 161% 폭발적으로 신장한 CNP는 향후 미백·잡티 케어 전문 ‘더마앤서’ 라인을 중심으로 현지 맞춤형 포트폴리오를 확대해 고효능 프리미엄 브랜드로서의 입지를 확고히 할 방침이다.

8일 CNP에 따르면 툰 팜은 틱톡 뿐 아니라 ‘인스타그램’에서도 약 81만명의 팔로워를 가진 초대형 인플루언서다.

이번 협업은 단순한 콘텐츠 제작을 넘어, 브랜드 핵심 인플루언서와 파트너십을 강화하며 베트남 소비자에게 ‘고효능 더마코스메틱’ 브랜드로서 CNP의 차별화된 가치를 전달하기 위해 기획됐다.

툰 팜은 방한 기간 동안 LG생활건강 본사, LG사이언스파크 연구소, 뷰티 편집샵, 피부과의원 등을 차례로 방문하며 K-더마의 우수한 기술력을 다각도로 체험했다. 툰 팜은 방한 일정을 자신의 소셜미디어를 통해 실시간 라이브와 다양한 콘텐츠로 공유하며 CNP의 전문성과 브랜드 신뢰도를 현지 팬들에게 적극적으로 알렸다. 특히 방문하는 곳마다 직접 콘텐츠를 촬영해 업로드하며 CNP의 제품 경쟁력을 효과적으로 홍보했다.

앞서 CNP는 툰 팜과 함께 선보인 히어로(Hero) 제품 ‘프로폴리스 트리트먼트 앰플 에센스’가 베트남에서 큰 인기를 끌며 가파른 성장세를 보이고 있다. CNP의 올해 1분기 베트남 매출은 전년 동기 대비 161% 신장했으며, 2분기에도 전년 대비 두 자릿수 성장률을 기록할 것으로 예상된다.

CNP는 또 다른 히어로 라인인 ‘더마앤서(Derma-Answer)’를 중심으로 베트남 시장에서 경쟁력을 더욱 강화할 계획이다. 특히 현지 기후, 피부 특성을 고려해 미백·잡티 케어 전문 제품인 ‘더마앤서 핑크토닝 앰플’을 집중 육성하며 포트폴리오를 넓히고, 고효능 프리미엄 더마 브랜드로서 입지를 확고히 다지겠다는 전략이다.

CNP 브랜드 담당자는 “글로벌 더마 브랜드로 도약하기 위해 베트남 등 동남아 시장에서의 경쟁력 강화에 힘을 쏟고 있다”면서 “앞으로도 신뢰도 높은 현지 인플루언서들과 진정성 있는 협력을 통해 CNP만의 브랜드 가치를 세계로 전할 것이다”라고 밝혔다.

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

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