일요주간 - LG생활건강 유시몰, 日 도쿄 하라주쿠 팝업스토어 성황리 마무리... 글로벌 프로젝트 첫발

도쿄의 '성수동' 하라주쿠 신규 핫플 '도큐 플라자 하라카도'서 단독 팝업 열어
글로벌 거점 찾아가 브랜드 경험 제공하는 '메종 드 유시몰' 프로젝트 첫 행사
팝업 기간 내 공식 SNS 콘텐츠 누적 조회수 300만 돌파, 굿즈 전량 소진 등 현장 호응 이어져

▲ 오랄 뷰티 브랜드 ‘유시몰(EUTHYMOL)’이 최근 일본 도쿄 하라주쿠에 위치한 복합 상업 시설 '도큐 플라자 하라카도'에서 팝업스토어 행사를 성황리에 마쳤다. (사진=LG생활건강 제공)

 

LG생활건강의 오랄 뷰티 브랜드 유시몰(EUTHYMOL)이 일본 도쿄 하라주쿠 복합 상업시설 ‘도큐 플라자 하라카도’에서 진행한 팝업스토어를 성황리에 마무리했다. 이번 행사는 유시몰이 세계 주요 도시에서 브랜드 경험을 제공하는 글로벌 프로젝트 ‘메종 드 유시몰(Maison de Euthymol)’의 첫 번째 일정으로, 브랜드 고유의 아이덴티티를 현지 고객에게 알리며 글로벌 오랄 뷰티 브랜드로서의 입지를 한층 강화했다.

 

18일 LG생활건강에 따르면 이번 행사는 지난 5월 16일부터 6월 8일까지 운영됐다. 팝업은 ‘글로우 맨션(Glow Mansion)’ 콘셉트로 꾸며져 유시몰만의 클래식하면서도 감각적인 브랜드 아이덴티티를 선보였다.

행사 첫날에는 오픈 1시간 전부터 1000명이 넘는 방문객이 몰렸으며, 선착순 증정품 1000개와 인스타그램 이벤트 굿즈인 부채 5000개가 모두 조기 소진됐다. 현장에는 일본에서 판매 중인 유시몰 전 제품을 체험할 수 있는 공간과 팝업 한정 ‘디스커버리 세트’도 마련됐다.

오리지널, 화이트닝, 퍼플코렉터 라인업을 활용한 '미니어처 포토존'과 '로즈가든·퍼플코렉터 포토존'은 방문객들의 호응을 얻으며 자발적인 SNS 인증을 이끌었다. 이에 힘입어 팝업 운영 기간 유시몰 일본 공식 인스타그램 콘텐츠 누적 조회수는 300만 회를 넘어섰다.

유시몰 브랜드 관계자는 “이번 행사를 통해 유시몰만의 아이코닉한 브랜드 이미지를 일본 고객들에게 효과적으로 전달할 수 있었다”며 “앞으로도 현지 맞춤형 프로모션과 다양한 신제품 포트폴리오를 선보이며 글로벌 오랄 뷰티 시장에서 입지를 더욱 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

한편 유시몰은 이번 일본 팝업에 이어 오는 7월 미국 라스베이거스에서 열리는 뷰티 박람회 ‘코스모프로프(Cosmoprof)’를 ‘메종 드 유시몰’ 프로젝트의 두 번째 무대로 삼아 글로벌 시장 공략을 이어갈 계획이다.

 

 

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

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