일요주간 - iF 어워드가 주목한 현대카드의 철학, ′아워 타입페이스′ 디자인 본상 쾌거

현대카드 서체 아카이브북 'Our Typeface', iF 디자인 어워드 본상 수상
기업 서체와 브랜딩을 쉽게 이해하고 경험할 수 있게 한 점 인정받아

▲ (사진=현대카드·현대커머셜 뉴스룸 제공)

 

현대카드의 전용 서체 ‘유앤아이(Youandi)’ 20년 역사를 기록한 아카이브북 ‘아워 타입페이스’가 세계 3대 디자인상 가운데 하나인 ‘iF 디자인 어워드 2026(International Forum Design Award 2026)’ 본상을 수상하며 기업 서체 브랜딩의 독보적인 경쟁력을 입증했다. 이번 수상은 금융사 최초로 기업 서체 출판물이 세계 3대 디자인상을 석권한 사례로 서체를 브랜드 자산으로 체계화하고 디자인 철학을 공유해온 현대카드의 브랜딩 역량을 세계 무대에서 다시 한번 인정받은 결과다.

9일 현대카드에 따르면 지난 2024년 발간된 ‘아워 타입페이스’는 현대카드 전용 서체 ‘유앤아이’가 탄생한 2003년부터 최근까지 20년간의 히스토리를 담은 아카이브북으로 이번 iF 디자인 어워드에서는 ‘브랜딩 커뮤니케이션 디자인(Branding Communication Design)’ 분야 내 ‘출판(Digital & Print Publications)’ 부문에서 본상을 받았다.

이번 수상은 금융사 최초로 기업의 서체를 다룬 출판물로 세계적인 디자인 어워드에서 입상했다는 점에서 의미가 있다. 무엇보다 유앤아이의 변천사와 여기에 담긴 철학, 그리고 유앤아이가 적용된 다양한 방식 등을 체계적으로 구성해 비전공자부터 디자인 전문가까지 다양한 독자들이 기업 서체와 브랜딩을 쉽게 이해하고 경험할 수 있도록 한 점이 높은 평가를 받았다.

‘아워 타입페이스’는 현대카드가 2003년 선보인 국내 최초의 기업 전용 서체 ‘유앤아이’가 변화하고 발전해 온 과정을 조명하는 동시에, 현대카드의 디자인과 브랜딩이 한국 서체 디자인 역사에 미친 영향을 담고 있다. 이 책은 2003년, 2012년, 2021년 공개된 세 가지 서체 ‘유앤아이’ ‘유앤아이모던(Youandi Modern)’ ‘유앤아이뉴(Youandi New)’의 특징을 소개하는 견본집 ‘Three Eras’, 기업 서체에 대한 전문가들의 시각을 담은 ‘Thoughts’, 서체를 적용한 사례를 모은 ‘Expressions’ 등 세 개의 섹션으로 구성됐다.

실제로 ‘유앤아이’는 현대카드 CI(기업 이미지)를 시작으로 상품을 포함한 모든 비주얼 요소에 일관되게 적용돼 왔으며, 현대카드만의 고유한 브랜드 정체성을 구축하는 데 핵심적인 역할을 해왔다. 이후 기업·기관·종교·문화단체 등 다양한 분야에서 전용 서체 개발이 확산되는 흐름을 이끌며 한국 디자인계와 시각 문화 전반에 큰 영향을 미쳤다는 평가를 받고 있다.

이와 함께 ‘아워 타입페이스’는 iF 디자인 어워드와 같이 세계 3대 디자인상으로 꼽히는 ‘IDEA 디자인 어워드’에서도 본상을 받았다. 현대카드는 “’아워 타입페이스’는 ‘유앤아이’에 담긴 의미를 넘어 현대카드가 어떤 철학으로 브랜드 아이덴티티를 정립하고 발젼시켜 왔는지를 보여주는 도서”라며 “이번 수상은 서체를 브랜드 자산으로 체계화하고 디자인 아카이브를 구축해 온 그 간의 성과를 다시 한번 인정받은 것”이라고 말했다.

한편 현대카드는 ‘아워 타입페이스’ 이외에도 다양한 프로젝트로 IDEA 어워드에서 본상을 받았다. 브랜딩 부문에서 ‘현대카드M·X·Z’의 카드 플레이트 및 패키지 디자인이 본상을 수상했으며 패키징 부문에서는 최근 리뉴얼한 프리미엄 카드 패키지가 각각 본상을 수상했다. 카드 플레이트와 패키지 디자인이 동시에 수상해 제품 디자인은 물론 신용카드를 처음 만나는 순간의 경험까지 통합적으로 설계한 현대카드의 디자인이 세계 시장에서 경쟁력을 입증한 것이다.

현대카드 관계자는 “‘현대카드 디자인 라이브러리’ ‘세로카드’ ‘가파도 프로젝트’ ‘현대카드 앱’ ‘아워 툴즈’ 등이 지난 2009년부터 최근까지 총 33차례 세계적인 디자인상을 수상했다”며 “현대카드의 독보적인 브랜딩 역량이 세계적인 수준이라는 것을 증명해 온 결과”라고 밝혔다.

 

일요주간 / 김완재 기자 ilyoweekly@daum.net 

 

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