일요주간 - 하이트진로, 유기농 홉 100% ′켈리 후레쉬 홉 에디션′ 팝업스토어 오픈

8월 16일부터 25일까지 신세계백화점 부산 센텀시티점에서 진행
제품 시음, 캔 찾기 이벤트, 쏘맥자격증 제작 등 체험형 콘텐츠 운영

▲사진=하이트진로 제공.

[일요주간 = 노현주 기자] 하이트진로(대표 김인규)가 미국 농무부(USDA)의 국가 유기농 프로그램(NOP) 기준을 엄격하게 준수해 생산한 ‘켈리 후레쉬 홉 에디션’의 출시를 기념해 팝업스토어 ‘용기상점’을 선보인다고 16일 밝혔다. 

 

‘용기상점’은 하이트진로의 ‘켈리 후레쉬 홉 에디션’과 넷마블 마케팅 자회사 엠엔비(MNB)의 인기 캐릭터 브랜드 ‘쿵야 레스토랑즈’가 협업해 선보이는 대규모 팝업스토어이다.

이번 팝업스토어는 쿵야 레스토랑즈의 네 번째 상점 콘셉트 팝업스토어로 쿵야 캐릭터들이 무더운 여름에 지친 일상을 벗어나 나만의 오아시스를 찾아 떠날 용기를 알려주는 콘셉트로 연출됐다. 신세계백화점 부산 센텀시티점 지하 2층 하이퍼그라운드 및 하이퍼스테이지에서 오는 25일까지 진행되며 ▲하이트진로 켈리존 ▲쿵야 레스토랑즈존 등으로 나눠 운영된다.

팝업스토어 내 하이트진로 켈리존은 ▲시음존 ▲체험존 ▲쏘맥자격증존으로 나눴으며, 신제품 켈리 후레쉬 홉 에디션 제품 시음 및 브랜드를 체험할 수 있는 콘텐츠 위주로 운영한다. 미성년자의 출입은 제한된다.

제품 체험존에서는 홉 속에 숨어있는 ‘켈리 후레쉬 홉 에디션’ 캔 찾기 이벤트를 진행하며 오프너, 스페셜 잔 등 켈리 X 양파쿵야 컬래버레이션 인기 굿즈가 경품으로 주어진다. 쏘맥자격증존에서는 이번 용기상점 팝업스토어 한정판 쏘맥자격증을 특별 제작할 수 있다.

하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “미국 농무부 인증을 받은 유기농 홉을 100% 사용한 켈리 후레쉬 홉 에디션의 출시를 기념해 소비자들에게 브랜드 체험 기회를 선사하고자 이번 팝업스토어에 참여했다”며 “올 여름 소비자 니즈에 부응하는 다양한 콘텐츠를 선보이며 국내 맥주시장 공략을 강화해 나가겠다”고 전했다.

한편 켈리 후레쉬 홉 에디션은 미국 워싱턴주 야키마 밸리 등지에서 재배된 100% 유기농 홉을 사용해 차별화한 제품(제품 내 호프펠렛 0.07% 사용)으로 켈리의 원재료에 대한 진정성을 소비자에게 선보이고자 출시한 에디션 제품이다. 특히 입안 가득 퍼지는 신선한 맛과 향을 구현한 것이 특징이다.

 

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